Asia research course451 (298)
Cpc、cpm、ctr是什麼?ppc廣告投放的常見名詞、術語介紹
若你想要增加人們對你的品牌印象、或是激起人們對你的品牌興趣、建立品牌知名度,你則會希望當使用者輸入相關關鍵字搜尋的時候,可以看到你的產品或服務出現在搜尋結果中,或是根據他過去的搜尋習慣,在平台上被動出現使用者可能感興趣的廣告訊息。 PPC 可協助您精確評估廣告活動的成效,針對成效不彰的部分予以改善,並加強執行可協助您達成特定目標 (例如招攬新客戶、銷售機會或潛在客戶等) 的部分,讓您可以隨心所欲地控管自己的廣告投資報酬率。 此外,PPC 還可讓您同時測試多種廣告,藉此得知哪一種廣告文案最受客戶青睞,並將測試結果應用到其他行銷活動中,讓您的所有行銷活動都同步運用 PPC 的執行成果。 網友們看得到您的廣告,代表他們正在搜尋能夠帶出您廣告的關鍵字,因此這群人具有一定程度的購買意願 (這點是有別於報紙、廣播或電視廣告的情況)。 除此之外,您還可以鎖定與您的店家位置距離較接近的客戶,並讓他們可以透過您在廣告中加入的連絡資訊與您連絡。
於是,2009年迎來了一個來電付費廣告發展期,很多網路公司紛紛試水,經過三年發展很多公司並沒有真正的走下來,為數不多的如大業盛德取得了成功,並在穩步推進來PPC電付費廣告的發展。 “我們利用企業最常用的溝通工具——電話,作為廣告傳播的通道,也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程,完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。 評估整體績效並制定策略,以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告(Pay-per-click advertising, PPC)目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告,內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 因為搜索引擎行銷以及點擊付費廣告(Pay-per-click advertising seo, PPC),相似的地方,在於它們都使用「付費」形式的廣告,通常在搜索引擎上,用不同的關鍵字試水溫並重複該過程,直到找到對你來說最有經濟效益的最佳解,我們這邊將兩者放在一起談。 吸引注意力不是數位行銷的唯一,數位行銷同時也為你的產品與服務,提供各式各樣的策略,以及推廣與擴散的線上場域。
(4)找出CPC高的關鍵字:看看哪些關鍵字的CPC很高,廣告成效表現不彰,在必要的時候要停止此廣告活動。 即廣告投資報酬率,每投放1塊錢的廣告花費成本,可以為你賺取多少的營收占比。
在操作時,通常會使用 2 組、甚至 2 組以上的廣告組合投放同一個關鍵字,例如:針對 iPad 關鍵字廣告用好幾種類型廣告投放操作,測試哪一組廣告組合投放最有效益。 付費式廣告-PPC(Pay Per Click)是 pay 型式,主要是廣告投放(廣告主)將廣告投放至 Google Ads 廣告版位上,當有人點擊你投放的廣告,就需要付款。 而一般來說,點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)並不會拿來相互比較,但 CPC 常常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準。
因此在以使用者為最先考量的情況下,平台會讓廣告內容較佳和合理出價的業主贏得曝光機會,而不是那些出價很高但廣告內容不怎麼樣的業主。 廣告主必須設定預算(Budget)和出價(Bid),出價代表你願意在消費者每一次點擊你的廣告時,支付給Google的廣告費用。 也就是說,如果你不是透過關鍵字廣告、沒有自然流量的排名,搜尋結果沒有出現在第一頁,你的潛在消費客群很難透過主動搜尋找到你。 一個常見的錯誤認知是,你需要很多的點擊率才能夠評估所有的結果。 如果以光譜的兩端來看,若廣告的收費方式採用CPM,則廣告主所需承擔的風險相對較大,因為只要當廣告曝光,平台就會向業主收取費用;反之,若廣告的收費方式採用CPA,平台所需承擔的風險則較大,因為必須要廣告內容達成特定行動時,平台才能向廣告主收取費用。 PPC是英文Pay Per Call 的縮寫形式,中文意思是呼叫付費廣告,也稱來電付費廣告。
”諸如大業盛德這樣的來電付費行銷企業實現了,建站不收費,策劃不收費,展示不收費,點擊不收費,只有給您帶來有效客戶電話才收費。 這是廣告購買最常見的計算方式,例如今天你想刊登廣告在別人的網站上,該網站一天的流量可能是100,000,這時你們可以達成用CPM收費,一個CPM收50塊錢這時你就必須支付他5,000塊錢。 鎖定對的關鍵字,的確可以幫助你增加曝光的機會,但是真正能讓消費者點擊廣告進而接觸到商品的關鍵,絕對是文案。 這篇文章談論的不只是網路行銷,因為數位行銷應用廣泛,沒有人能夠同時使用所有方式,小編也不建議太貪心,要使用數位行銷類型,首先取決於你的目標受眾。 不過像是電子報、EDM等這些行銷利器依然銳利,而且它比你預想的市場還更大,除了可以讓你與消費者建立真正的個人聯繫,一旦開始訂閱Email,我們就與潛在消費者產生連結,此外,我們還可以用電子郵件進行陌生開發。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。
當潛在客戶搜尋您出價的特定關鍵字時,PPC 可確保您的關鍵字廣告一定會顯示在搜尋引擎結果頁面上 – 前提是您的出價必須合理,而您的關鍵字廣告和連結網站/頁面也必須達到一定的品質(關連性越高越好)。 我們將在本系列後續的文章中有詳盡的說明,您可以運用哪些方法建立成功的關鍵字廣告活動,以及不論規模大小的企業都能以任何預算達成此一目標。 即使您的企業才剛成立,也可以透過 PPC 獲得與其他資深公司行號同等的曝光機會。 您今天就可以向全世界開始放送您的關鍵字廣告,並仔細評估廣告活動的成效,確保您的每一分錢都花在刀口上。 而搜尋引擎最佳化 則是需要等候數週才會見效;採用 PPC 廣告活動時,您完全不需要特別做SEO,就能看到立即的成效。 這不代表 search engine optimization 完全失去功能 – 關於這點,請容我們稍後再介紹 search engine optimization 的妙用。 例如,假設您正在舉辦一場特賣會,而且每天都會推出不同的優惠商品,那麼您每天都可以輕鬆地因應修改關鍵字廣告文案。