什麼是ppc、cpc? 一鍵搞懂ppc與cpc的定義 很多人在手機上進行搜尋時,都是為了尋找能夠立即滿足他們當下需求的鄰近店家。 Google 廣告後台會根據廣告評級,如:每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數等指標,衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。 每次消費者點擊你的廣告,你所需要支付給平台的費用(PPC成本),為廣告發布商/廣告投放者確認後台(如Google Adsense)表現狀況所使用,目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)並持續優化。 每次點擊成本-CPC為廣告投放/廣告發布商查看後台(如Google Adsense)評估成效(成本)使用;點擊付費式的廣告-PPC為廣告主進行付費時使用,應用在搜尋引擎(search engine)上。 如果你的廣告只帶來點擊卻沒有轉換,又或者是曝光的次數很高,但卻沒有帶來任何點擊。 此時你就需要思考的可能結果有幾種:文案的內容、登錄頁面的內容不夠吸引人、CTA指示不夠明確、產品價格太高、又或者是鎖定的族群錯誤。 我們會說,這個廣告的收費方式是以曝光量計費,而每當有一千個人看到你的廣告,你所需要支付的廣告費用,則被稱作CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本。 PPC廣告如何運作點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)針對廣告主所要付費的廣告內容,從技術上講,點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)是一個廣告渠道,用於為您的網站帶來流量,並最終將其轉換為客戶,主要由廣告主進行付費。 EBay 是全球最知名的拍賣網站之一,在 eBay 上,你可以配合國外節慶進行促銷、節省營運成本,用少少的資金創造龐大的銷售業績。 當搜尋引擎成為品牌主重視的曝光舞台,那麼要如何開始 SEM搜尋引擎行銷? 首先,我們必須先瞭解 SEM的兩大主軸"SEO自然搜尋"、"PPC付費廣告"的優劣勢,並清楚自己有多少資源(人力、金錢預算、時間等),才能將手上的兵力適當分配。 目前的 Google搜尋結果頁上有各種形式的版位,但主要可以區分為"自然搜尋"與"廣告",若想在搜尋結果上被消費者看見,這兩種方式都能讓我們達到目的。 本篇整理了 four 名台灣商家在日本樂天上架心得分享的實例,介紹跨境日本海外電商市場的優勢、在當地開店的資格、資料準備事項,以及抽成費用的完整情報,幫助您順利踏入日本電商市場。 影響品質分數有很多因素,包括:點擊率、廣告組中每個關鍵字的相關性、登入頁質量和相關性,廣告文字的相關性、以及您的歷史廣告帳戶效果。 品質分數是動態同步計算,因此你可以在廣告後台看到相關數據。 對於廣告發布商 (網站擁有者,或是部落客、YouTube頻道擁有者),每次點擊成本-CPC 則是獲得收入的衡量指標。 每次點擊成本-CPC(Cost Per Click),是衡量數位廣告(如Google廣告) 成功與否的數據點,Google Ads 後台有顯示此功能。 若你想要增加人們對你的品牌印象、或是激起人們對你的品牌興趣、建立品牌知名度,你則會希望當使用者輸入相關關鍵字搜尋的時候,可以看到你的產品或服務出現在搜尋結果中,或是根據他過去的搜尋習慣,在平台上被動出現使用者可能感興趣的廣告訊息。 PPC 可協助您精確評估廣告活動的成效,針對成效不彰的部分予以改善,並加強執行可協助您達成特定目標 (例如招攬新客戶、銷售機會或潛在客戶等) 的部分,讓您可以隨心所欲地控管自己的廣告投資報酬率。 此外,PPC 還可讓您同時測試多種廣告,藉此得知哪一種廣告文案最受客戶青睞,並將測試結果應用到其他行銷活動中,讓您的所有行銷活動都同步運用 PPC 的執行成果。 網友們看得到您的廣告,代表他們正在搜尋能夠帶出您廣告的關鍵字,因此這群人具有一定程度的購買意願 (這點是有別於報紙、廣播或電視廣告的情況)。 除此之外,您還可以鎖定與您的店家位置距離較接近的客戶,並讓他們可以透過您在廣告中加入的連絡資訊與您連絡。 於是,2009年迎來了一個來電付費廣告發展期,很多網路公司紛紛試水,經過三年發展很多公司並沒有真正的走下來,為數不多的如大業盛德取得了成功,並在穩步推進來PPC電付費廣告的發展。 “我們利用企業最常用的溝通工具——電話,作為廣告傳播的通道,也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程,完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。 評估整體績效並制定策略,以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC)目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告,內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 因為搜索引擎行銷以及點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC),相似的地方,在於它們都使用「付費」形式的廣告,通常在搜索引擎上,用不同的關鍵字試水溫並重複該過程,直到找到對你來說最有經濟效益的最佳解,我們這邊將兩者放在一起談。 吸引注意力不是數位行銷的唯一,數位行銷同時也為你的產品與服務,提供各式各樣的策略,以及推廣與擴散的線上場域。 ”諸如大業盛德這樣的來電付費行銷企業實現了,建站不收費,策劃不收費,展示不收費,點擊不收費,只有給您帶來有效客戶電話才收費。 這是廣告購買最常見的計算方式,例如今天你想刊登廣告在別人的網站上,該網站一天的流量可能是100,000,這時你們可以達成用CPM收費,一個CPM收50塊錢這時你就必須支付他5,000塊錢。 鎖定對的關鍵字,的確可以幫助你增加曝光的機會,但是真正能讓消費者點擊廣告進而接觸到商品的關鍵,絕對是文案。 這篇文章談論的不只是網路行銷,因為數位行銷應用廣泛,沒有人能夠同時使用所有方式,小編也不建議太貪心,要使用數位行銷類型,首先取決於你的目標受眾。 不過像是電子報、EDM等這些行銷利器依然銳利,而且它比你預想的市場還更大,除了可以讓你與消費者建立真正的個人聯繫,一旦開始訂閱Email,我們就與潛在消費者產生連結,此外,我們還可以用電子郵件進行陌生開發。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。 相較上述 2 種,PPC 的收費機制較為單純,只要消費者點擊廣告,廣告主就需要付款,比較能精準掌握有潛在需求的消費者。 近期我在寫文、講座、粉絲團上,時常遇到大家問類似的問題:「每次點擊成本CPC(Cost Per Click) 與點擊付費式廣告PPC(Pay Per Click)個別定義我了解,但兩者定義頗為相像?」。 要做好 SEO的重要一環,就是網站本身是否提供良好的優化環境,近年來尤其以"網站速度"為重點項目,因為網站載入速度是影響"使用者體驗"的一大因素。 操作 SEO的第一步,通常會從關鍵字研究開始,並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較,才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 一般會建議先自學,尤其現在免費的 SEO學習資源非常多,除了 Google官方 SEO入門指南,還可以參考國外 SEO權威網站,例如 MOZ,或是先看這一篇:SEO初學者學習指南。 另外,最好的學習方式還是自己架一個網站,透過網站經營能夠收穫的太多了! 當潛在客戶搜尋您出價的特定關鍵字時,PPC 可確保您的關鍵字廣告一定會顯示在搜尋引擎結果頁面上 – 前提是您的出價必須合理,而您的關鍵字廣告和連結網站/頁面也必須達到一定的品質(關連性越高越好)。 我們將在本系列後續的文章中有詳盡的說明,您可以運用哪些方法建立成功的關鍵字廣告活動,以及不論規模大小的企業都能以任何預算達成此一目標。 即使您的企業才剛成立,也可以透過 PPC 獲得與其他資深公司行號同等的曝光機會。 您今天就可以向全世界開始放送您的關鍵字廣告,並仔細評估廣告活動的成效,確保您的每一分錢都花在刀口上。 而搜尋引擎最佳化 則是需要等候數週才會見效;採用 PPC 廣告活動時,您完全不需要特別做SEO,就能看到立即的成效。 這不代表 SEO seo 完全失去功能 – 關於這點,請容我們稍後再介紹 SEO 的妙用。 例如,假設您正在舉辦一場特賣會,而且每天都會推出不同的優惠商品,那麼您每天都可以輕鬆地因應修改關鍵字廣告文案。 SEO是需要長期經營的搜尋行銷方式,品牌網站最好能持續、定期發佈內容,通常會建議一週產出一篇,或是最少兩週能發佈一篇文章,比較能在短期看見成效。 我們的日常生活非常依賴搜尋引擎,不論是每次網路購物都要先搜尋比價,周末聚餐的餐廳評價如何? 我們已經把生活中每件大小事、疑難雜症都想透過搜尋來得到答案。 在全世界搜尋引擎的市場上,根據StatCounter以 Google市佔率 92%最高,bing 2.96%次之;而在台灣近一年的數據中,Google搜尋市占率約為 94.5%,Yahoo! 註:SEO全名為Search Engine Optimization,中文經常翻譯為搜尋引擎優化。 如果網站希望在搜尋結果上的自然搜尋結果 (非廣告版位)出現,則需要做SEO的優化。