什麼是 Ppc、cpc? 一鍵搞懂 Ppc 與 Cpc 的定義 台灣視宇 跨境電商整合專家 於是,2009年迎來了一個來電付費廣告發展期,很多網路公司紛紛試水,經過三年發展很多公司並沒有真正的走下來,為數不多的如大業盛德取得了成功,並在穩步推進來PPC電付費廣告的發展。 “我們利用企業最常用的溝通工具——電話,作為廣告傳播的通道,也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程,完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。 評估整體績效並制定策略,以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC)目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告,內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 因為搜索引擎行銷以及點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC),相似的地方,在於它們都使用「付費」形式的廣告,通常在搜索引擎上,用不同的關鍵字試水溫並重複該過程,直到找到對你來說最有經濟效益的最佳解,我們這邊將兩者放在一起談。 吸引注意力不是數位行銷的唯一,數位行銷同時也為你的產品與服務,提供各式各樣的策略,以及推廣與擴散的線上場域。 如果對於SEO不夠了解並想知道更多,可以參考這篇SEO初學者學習指南,裡面有很清楚的說明SEO的運作原理以及學習方式。 目前主要的幾個廣告投放平台的廣告露出方式還是競價,所以最好的情況是,每隔兩三天就關注你的廣告轉換情形,因為很有可能在你不注意的時候,就被競爭對手搶走了許多銷售的機會,比方說透過大量的降價或是折扣,讓人潮都向他的網站去。 若是經營電商的品牌,在還沒辦法短期收到 SEO成效,又有銷售、進貨存貨等壓力時,在 SEM的佈局比例上,可能就要先提高 PPC的預算,待穩定後再漸漸分配到 SEO。 比如你在賣的是化妝包,但你不是賣低價的化妝包,那麼你就可以將「化妝包」的廣告活動中,排除「便宜」這兩個字,讓使用者在搜尋「便宜化妝包」的時候,不會看見你的廣告,以避免網站帶來不轉換的流量。 不過決定這個「價」並不純粹只是你對某個關鍵字的出價而已,同時還包括了你的廣告品質內容,是否給予使用者最想要的結果,整體而言Google會給予一個品質分數(Quality Score),綜合出價與品質分數的結果,價高者得標。 通常這是在消費者完成某一個指定動作,如「下載電子書」、「註冊成為會員」、「購買票卷」等情況下,廣告業主才需支付平台費用,而費用計算的方式則被稱作CPA(cost-per action)每次行動成本。 大業盛德王總向記者透露:“據美國第三方調查機構預計,來電付費行銷業務的市場規模在2015年將達到400億美元。 而廣告內容也是一樣,你可能會有幾個步驟與指令與潛在消費者互動,最後才帶來轉換,那麼你就需要在你的網站中設定Google Analytics的電子商務項目或是轉換目標,以便你追蹤每個廣告活動或是網頁表現。 PPC(pay-per-click)每次點擊付費,只有當消費者「點擊」廣告內容時,廣告業主才需要付給平台費用。 通常我們會說,這個廣告投放所選用的收費方式是每次點擊付費,而每消費者每點擊一次,所需花費的費用,則被稱作每次點擊成本(Cost Per Click, CPC)。 舉例來說:廣告主使用 Google Ads 搭配 Google 搜索引擎使用,並允許企業針對目標受眾群體搜索的熱門關鍵字出價。 透過 Facebook、LinkedIn、Instagram 等社交媒體平台進行 PPC 廣告,可以讓企業根據特定的人口統計、興趣等接觸目標受眾(Target Audience)。 簡單來說,SEM 搜尋引擎行銷就是"發生在搜尋引擎上的所有行銷",也就包含了 SEO(自然搜尋優化)與 PPC廣告(關鍵字廣告)。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為"Search Marketing 搜尋行銷"。 原廠外盒及原廠包裝都屬於商品的一部分,或有遺失、毀損或缺件,可能影響您退貨的權益,也可能依照損毀程度扣除為回復原狀所必要的費用。 seo 若您要辦理退貨,請先透過PChome 24h購物客服系統填寫退訂單,我們將於接獲申請之次日起1個工作天內檢視您的退貨要求,檢視完畢後將以E-mail回覆通知您,並將委託本公司指定之宅配公司,在5個工作天內透過電話與您連絡前往取回退貨商品。 每次觀看成本,通常用在影片廣告,像是Youtube、Facebook的Video。 有時候你希望增加你的品牌曝光,那就會在Youtube上放送你們公司的品牌形象影片,當然越多人看到越好,但也意味著要花費越多金額。 還是得遵守廣告的相關規定,例如不得購買競業品牌名稱做關鍵字,並企圖在文案當中誘導消費者此廣告與其他品牌有關。 但事實上,還是有相對應的折衷作法,來悄悄的吃競品的豆腐,也就是從關鍵字廣告的標題當中,巧妙融入競品名稱。 依據你設定的關鍵字,是不是都有相對應符合「關鍵字精神」的廣告文案? 從關鍵字做為「起」,利用關鍵字廣告的標題來呼應主題表現「承」,透過文案略帶保留的刺激消費者注意的「轉」,乃至於到達頁(Landing Page)做轉換呼應的「合」。 當潛在客戶搜尋您出價的特定關鍵字時,PPC 可確保您的關鍵字廣告一定會顯示在搜尋引擎結果頁面上 – 前提是您的出價必須合理,而您的關鍵字廣告和連結網站/頁面也必須達到一定的品質(關連性越高越好)。 我們將在本系列後續的文章中有詳盡的說明,您可以運用哪些方法建立成功的關鍵字廣告活動,以及不論規模大小的企業都能以任何預算達成此一目標。 即使您的企業才剛成立,也可以透過 PPC 獲得與其他資深公司行號同等的曝光機會。 您今天就可以向全世界開始放送您的關鍵字廣告,並仔細評估廣告活動的成效,確保您的每一分錢都花在刀口上。 而搜尋引擎最佳化 則是需要等候數週才會見效;採用 PPC 廣告活動時,您完全不需要特別做SEO,就能看到立即的成效。 這不代表 web optimization 完全失去功能 – 關於這點,請容我們稍後再介紹 search engine optimization 的妙用。 例如,假設您正在舉辦一場特賣會,而且每天都會推出不同的優惠商品,那麼您每天都可以輕鬆地因應修改關鍵字廣告文案。 據統計數據顯示,目前來電付費行銷在國內已有超過數十家企業提供相關服務,但真正能夠取得市場認可的卻為數不多。 目前該服務的主要提供商大業盛德透漏,該服務主要客戶集中在服務行業,諸如教育、醫療、地產、生活服務等,然而未來更加龐大的市場需求則在企業之間,此外他們的目標是將自己打造成來電付費效果行銷第一品牌。 就像阿里巴巴一樣,他為企業主們提供了一個告知平台,而來電付費行銷進入B2B行業提供的將是上門的客戶,這正應了阿里的“讓天下沒有難做的生意”,來電付費行銷必會更進一步,完成網路行銷的一次新飛躍。 品牌宣傳已成為購買決策過程中一個不可或缺的環節 – 您必須自行決定您想要的品牌宣傳方式。 對您的品牌相關字進行出價,將有助於在購買決策過程的一開始及早鎖定目標族群。 在操作初期,最優先的作法就是以預算為思考,將可以想到的關鍵字都導入。 除了品牌、產品及服務、促銷活動、產業精準及廣泛關鍵字,甚至依據新聞話題及節慶增加關連的關鍵字都是必要。 「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等)分發的廣告,近年隨著時間推移,數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站,比傳統廣告公司賺進更多桶金,為什麼呢?因為它們吸引了更多的瀏覽者。 視宇 ViewEC 的使命是為台灣企業帶來轉型所需的各項資源,我們的團隊成員擁有多年的跨境電商操作經驗,特別擅長掌握您的業務內容並將其轉化為營運戰略,並確保每一項努力最終將帶來收入和利潤。 假設你從 Google 搜尋引擎搜尋一個關鍵字,如搜尋「iPad」,你的搜尋結果頁面最上方、最下方,以及右邊跑出的是 Google Ads 的廣告,其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。 點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)及每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)字面便已經說明了兩者的不同,基本上它們是一枚硬幣的兩面形式,一個是「pay-付費模式」、另一個則是「cost-成本概念」。 PPM 是事先約定你的廣告在不同的 IP 中顯示累積達 1,000 次,就需要支付約定好的金額,比較適合想要擴大曝光率,在潛在消費者眼前出現。 市場上一有任何風吹草動,您也可以在第一時間做出回應 – 例如,當某種產品的需求量突然大增時 (例如今年夏天特別熱氣溫屢創新高),您可以立即重新安排廣告預算,並且修改廣告文案,把新出現的客戶需求即時轉化成一疊疊的鈔票。 大部分在網路上購物的消費者都會在不同的平台做產品的搜尋、進階的比價。 廣告預算成效顯現需要長期投入經營,才會逐漸有成果廣告預算投入後,馬上就有流量其他補充具備較高的技術與專業門檻,需要有專家協助需要長期投入廣告預算,只要停止投錢,就立刻失去曝光SEO與PPC(關鍵字廣告)有一些巨大的不同與差異性。 "如果消費者不管是疑難雜症、還是商品需求都能搜尋到你,那麼品牌跟市場建立信任關係的速度也會加快"。 廣告業主透過關鍵字設定、廣告出價,以及廣告內容設計,經平台的演算以後,決定是否展示廣告。 而贏得廣告版面曝光的業主,就能當潛在消費者於搜尋引擎上輸入相關關鍵字時(你所購買的關鍵字廣告)看到你的廣告,再根據你的廣告內容決定是否造訪你的網站。