Cpc、cpm、ctr是什麼?ppc廣告投放的常見名詞、術語介紹 廣告帳戶最大的優勢,就是可以使用"關鍵字企劃書"查看真實的關鍵字搜尋量、關鍵字出價範圍,幫助我們制定要錨定的關鍵字、並進一步抓好預算。 刊登廣告前必須要先有一個廣告帳戶(舉例:Google廣告帳戶的設定),並儲值好一筆廣告預算。 若是第一次使用,要特別注意"新帳戶的儲值審核通常需要 3~7天",所以務必要提前開設好廣告帳戶,以免趕不上規劃好的節慶檔期。 既然搜尋引擎與我們的生活密不可分,當然也會是品牌曝光最好的舞台之一。 而 SEM搜尋行銷就是作為品牌主、行銷人員應該好好善用的方式。 TransBiz 品牌跨境電商顧問透過顧問教學及代營運雙模式,協助製造商與貿易商建立自有品牌在亞馬遜銷售,並獲得營收成長與可觀利潤。 註:你還可以用Hotjar等類似的網站熱點追蹤監測協助,看看潛在消費者通常在頁面的哪些地方停留的時間較長,是否有注意到你期望造訪者注意到的CTA,改善你的廣告登錄頁面。 市場上一有任何風吹草動,您也可以在第一時間做出回應 – 例如,當某種產品的需求量突然大增時 (例如今年夏天特別熱氣溫屢創新高),您可以立即重新安排廣告預算,並且修改廣告文案,把新出現的客戶需求即時轉化成一疊疊的鈔票。 大部分在網路上購物的消費者都會在不同的平台做產品的搜尋、進階的比價。 廣告預算成效顯現需要長期投入經營,才會逐漸有成果廣告預算投入後,馬上就有流量其他補充具備較高的技術與專業門檻,需要有專家協助需要長期投入廣告預算,只要停止投錢,就立刻失去曝光SEO與PPC(關鍵字廣告)有一些巨大的不同與差異性。 seo "如果消費者不管是疑難雜症、還是商品需求都能搜尋到你,那麼品牌跟市場建立信任關係的速度也會加快"。 廣告業主透過關鍵字設定、廣告出價,以及廣告內容設計,經平台的演算以後,決定是否展示廣告。 而贏得廣告版面曝光的業主,就能當潛在消費者於搜尋引擎上輸入相關關鍵字時(你所購買的關鍵字廣告)看到你的廣告,再根據你的廣告內容決定是否造訪你的網站。 因此,計算的成本則稱為 CPM(Cost Per 1,000 Impression)。 必須短期收到成效的,就要先進行 PPC;若想要做長期的 SEM規劃,就要評估 PPC的投放時間,並擬定 SEO的內容發佈進度。 從 SEM的角度上來說,更可以結合 PPC廣告帳戶的"關鍵字企劃書"的搜尋量、出價等,提供更精準的數據來幫助我們做更正確的判斷。 文案撰寫時,後台系統會有即時性的評估,最基本的就是"必須包含關鍵字",以及字數的掌握,並且避開"不可使用的標點符號"等。 而吸引人的文案,建議要有明確的 CTA ( Call-to-Action ) 行動呼籲,促進使用者點擊。 建議先瞭解廣告層級的基本概念,做好每次的廣告活動架構,並參考廣告設定的格式後,預先撰寫好廣告文案,以節省實際操作後台的時間。 PPC還是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思就是點擊付費廣告。 許多網紅會透過 #直播開箱 展示商品,除了可以讓觀眾更清楚了解產品獨特性、使用方式,也能讓粉絲透過線上與 #網紅提問互動,增加對品牌的信任度。 市場就是那麼大,一個產品跟廣告在該條件下能產出的轉換就是那樣,可以做的方法就是換一個管道投放、換TA榨出更多類似受眾,設更多不同類型的廣告組合去找TA。 當你Facebook廣告投放的目標是「轉換訂單 」時,就會建議要看ROAS跟CPA。 廣告的轉換績效指標充其量只能看到你的ROAS,可以粗略評估產品的每次廣告投放效益。 直白說,從Facebook廣告管理員後台不可能看出來ROI,因為Facebook無法設定任何成本等內容,Facebook單純就是衡量你的廣告成效。 看到這如果你尚未投放過 Google Ads 廣告、Google Adsense 版位,你可能覺得很難吸收,可以從上圖範例之 Google 搜尋結果來理解。 其實每次點擊成本-CPC(Cost Per Click) 及 點擊付費式的廣告-PPC(Pay Per Click)如同硬幣般一體兩面,分別是「付費模式」與「成本概念」,但一般來說並不會相互比較。 特別要注意的是,廣告後台的數據跟 Search Console一樣,並不是"即時"的數據;所以,為了評估成效,如果有重要的設定變更,記得記錄下來以便對照。 舉例來說,母親節的禮盒促銷活動,會需要一個獨立的"廣告活動",預計在母親節前一個月開始跑廣告,並確認總預算多少。 電腦軟體、遊戲光碟、CD、VCD、DVD、食品、耗材、個人衛生用品等一經拆封即無法回復原狀的商品,在您還不確定是否要辦理退貨以前,請勿拆封。 組合商品於辦理退貨時,應將組合銷售商品一同退貨,若有遺失、毀損或缺件,可能影響您退貨的權益,也可能依照損毀程度扣除為回復原狀所必要的費用。 普遍來說,人們平時人們平時使用的關鍵詞非常精確,被搜尋到的機率很高,但相對來說競爭者也非常多,你未必能獲得廣告露出的機會。 在操作初期,最優先的作法就是以預算為思考,將可以想到的關鍵字都導入。 除了品牌、產品及服務、促銷活動、產業精準及廣泛關鍵字,甚至依據新聞話題及節慶增加關連的關鍵字都是必要。 「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等)分發的廣告,近年隨著時間推移,數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站,比傳統廣告公司賺進更多桶金,為什麼呢?因為它們吸引了更多的瀏覽者。 視宇 ViewEC 的使命是為台灣企業帶來轉型所需的各項資源,我們的團隊成員擁有多年的跨境電商操作經驗,特別擅長掌握您的業務內容並將其轉化為營運戰略,並確保每一項努力最終將帶來收入和利潤。 假設你從 Google 搜尋引擎搜尋一個關鍵字,如搜尋「iPad」,你的搜尋結果頁面最上方、最下方,以及右邊跑出的是 Google Ads 的廣告,其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。 點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)及每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)字面便已經說明了兩者的不同,基本上它們是一枚硬幣的兩面形式,一個是「pay-付費模式」、另一個則是「cost-成本概念」。 PPM 是事先約定你的廣告在不同的 IP 中顯示累積達 1,000 次,就需要支付約定好的金額,比較適合想要擴大曝光率,在潛在消費者眼前出現。 每次觀看成本,通常用在影片廣告,像是Youtube、Facebook的Video。 有時候你希望增加你的品牌曝光,那就會在Youtube上放送你們公司的品牌形象影片,當然越多人看到越好,但也意味著要花費越多金額。 還是得遵守廣告的相關規定,例如不得購買競業品牌名稱做關鍵字,並企圖在文案當中誘導消費者此廣告與其他品牌有關。 但事實上,還是有相對應的折衷作法,來悄悄的吃競品的豆腐,也就是從關鍵字廣告的標題當中,巧妙融入競品名稱。 依據你設定的關鍵字,是不是都有相對應符合「關鍵字精神」的廣告文案? 從關鍵字做為「起」,利用關鍵字廣告的標題來呼應主題表現「承」,透過文案略帶保留的刺激消費者注意的「轉」,乃至於到達頁(Landing Page)做轉換呼應的「合」。 通常網紅也會透過限動的QA問答,蒐集粉絲想了解的問題,並再次於限動中呈現商品賣點。 雖然電視和廣播等傳統媒體光芒不再像以前輝煌,但也不斷在進化,廣播進化到播客,電視也可以是互聯網上的影音。 網路固然重要,但數位行銷人員仍然可運用傳統媒體有的優勢,了解某些收視或收聽人口等統計數據,或是將製作出的電視行銷廣告,放在串流媒體上播放。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的,都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們,但SEO和SEM之間仍有眾多區別,較簡單的區分方式是:我們通過付費廣告,進而達到賺取利潤的方式,被稱為SEM搜索引擎行銷,像是Google Ads。 傳統媒體行銷費用(如電視廣告)相當高,總讓小本經營的老闆總望之卻步,但數位行銷的靈活度與試錯成本,都可依業主的狀態做出彈性調整,花費成本越少,相對獲利的空間越大。 依據台灣經濟部統計指出,日本電商市場的銷售額從 2020 年首度突破 10 兆日圓大關後,呈現逐步攀升的趨勢,顯然日本電商市場趨勢勢不可擋。 (3)將廣告群組再細分:比方說你本來預計銷售的對象在18~39歲之間,但後來發現,18~29歲和30~39歲的族群,向他們推銷同個商品時,可能需要不同的文案撰寫或是描述方式,此時你就必須再將族群細分,而不是只是勾選18~35歲這個族群投放相同的廣告內容。 在初期測試的時候,通常會先估算一到兩個禮拜的廣告費用,看廣告投放的成效如何。 以上述的例子來說,若你認為一天只有獲得20個點擊但不帶來任何轉換也沒關係,那麼就可以把一天的成本設定在80元台幣(4×20),將廣告活動設定為10天,那你的廣告成本算就是800元。 Google廣告品質分數Google廣告後台會根據廣告評級,其每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數來衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。 這一切都預示著,在電話上作文章,將比網際網路擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。 在《Google AdWords關鍵字廣告教學,看完這篇就懂怎麼投放!》這篇文章中我們有更詳盡地介紹Google Adwords關鍵字廣告的操作。 註:基於Google一定是想要將自己的盈利最大化,因此在關鍵字廣告的頁面,它會給予關鍵字出價建議,但通常,你實際上支出的費用會比較少,因為你會贏得版面的關鍵還包括廣告品質。 從上面的這張圖你可以看到,由左而右,三個廣告主的出價分別是是0.04、0.02、0.06,但最後獲得廣告曝光機會的是出價0.04的這個廣告主,因為他的廣告品質分數是8;雖然忍者出價是0.06,但因為廣告品質只有5,所以最後獲得廣告曝光機會的仍是第一個廣告主。 你會看到搜尋結果的第一個區塊是「Google購物」右上角有一個「贊助商」,此外在搜尋引擎的前幾個結果,你會看到「廣告」,這就代表這些廠商可能在「工業風餐桌」或是「工業風」的關鍵字下廣告。