Ppc打好基礎之第1步 : 您必須在意 Ppc 的原因 Dcplus 數位行銷實戰家 比方「眼霜」,它的搜尋量是81000,礙於出價或是廣告內容相關性,你未必能獲得廣告露出的機會。 不過,消費者在搜尋「眼霜」時,可能還會想要找是不是有其他的功能,比如是否還有保濕、除皺、淡斑等,或者加入其他的相關關鍵字,因此在搜尋的時候可能不只輸入「眼霜」這個字。 除了透過「競價」的方式之外,2017年11月Facebook提供了另一種廣告投放選項「觸及率和頻率」。 簡單來說,就是你希望你的廣告可以觸及到多少人,或是使用者與你的互動頻率多頻繁,Facebook則會根據你所設定的條件,幫你算好如果想要這則廣告觸及這麼多人,你的廣告費用可能會是多少。 所以平台並不會只因為該廣告業主的出價最高,就讓他的廣告內容獲得曝光的機會,因為很有可能他的廣告內容對使用者來說,是完全無關的廣告,進而會讓使用者對提供廣告版面的平台感到厭煩。 當然,廣告平台不會傻傻地讓每個業者都用CPA的方式來投放廣告,因為這樣他們很有可能就沒辦法賺到廣告費用,因此通常收費的方式會根據你的歷史轉換率資料,以及你設定平均最高的CPC值,來為廣告業主決定在達成特定行動轉換時的CPC。 當潛在客戶搜尋您出價的特定關鍵字時,PPC 可確保您的關鍵字廣告一定會顯示在搜尋引擎結果頁面上 – 前提是您的出價必須合理,而您的關鍵字廣告和連結網站/頁面也必須達到一定的品質(關連性越高越好)。 我們將在本系列後續的文章中有詳盡的說明,您可以運用哪些方法建立成功的關鍵字廣告活動,以及不論規模大小的企業都能以任何預算達成此一目標。 即使您的企業才剛成立,也可以透過 PPC 獲得與其他資深公司行號同等的曝光機會。 您今天就可以向全世界開始放送您的關鍵字廣告,並仔細評估廣告活動的成效,確保您的每一分錢都花在刀口上。 而搜尋引擎最佳化 則是需要等候數週才會見效;採用 PPC 廣告活動時,您完全不需要特別做SEO,就能看到立即的成效。 這不代表 search engine optimization 完全失去功能 – 關於這點,請容我們稍後再介紹 search engine optimization 的妙用。 例如,假設您正在舉辦一場特賣會,而且每天都會推出不同的優惠商品,那麼您每天都可以輕鬆地因應修改關鍵字廣告文案。 很多人在手機上進行搜尋時,都是為了尋找能夠立即滿足他們當下需求的鄰近店家。 Google 廣告後台會根據廣告評級,如:每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數等指標,衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。 每次消費者點擊你的廣告,你所需要支付給平台的費用(PPC成本),為廣告發布商/廣告投放者確認後台(如Google Adsense)表現狀況所使用,目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)並持續優化。 每次點擊成本-CPC為廣告投放/廣告發布商查看後台(如Google Adsense)評估成效(成本)使用;點擊付費式的廣告-PPC為廣告主進行付費時使用,應用在搜尋引擎(search engine)上。 如果你的廣告只帶來點擊卻沒有轉換,又或者是曝光的次數很高,但卻沒有帶來任何點擊。 此時你就需要思考的可能結果有幾種:文案的內容、登錄頁面的內容不夠吸引人、CTA指示不夠明確、產品價格太高、又或者是鎖定的族群錯誤。 本篇整理了 4 名台灣商家在日本樂天上架心得分享的實例,介紹跨境日本海外電商市場的優勢、在當地開店的資格、資料準備事項,以及抽成費用的完整情報,幫助您順利踏入日本電商市場。 影響品質分數有很多因素,包括:點擊率、廣告組中每個關鍵字的相關性、登入頁質量和相關性,廣告文字的相關性、以及您的歷史廣告帳戶效果。 品質分數是動態同步計算,因此你可以在廣告後台看到相關數據。 對於廣告發布商 (網站擁有者,或是部落客、YouTube頻道擁有者),每次點擊成本-CPC 則是獲得收入的衡量指標。 每次點擊成本-CPC(Cost Per Click),是衡量數位廣告(如Google廣告) 成功與否的數據點,Google Ads 後台有顯示此功能。 而一般來說,點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)並不會拿來相互比較,但CPC常常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準。 交換名片是商務社交的起手式,名片不僅代表著企業和品牌,也能幫助他人簡單且快速地了解自己,有助建立業務關係,然而在疫情驅動下,人們開始盡量避免實際接觸,「數位名片」便成為了一項新選擇。 廣告的點擊率很高,但沒有留下名單也沒意義,留下的名單很多,但沒有成交也沒用。 文案撰寫的技巧,巧妙的將競品關鍵字撰寫成你的文案標題,讓其成為「文字」內容之一,而不再是品牌的名稱,藉此來混淆消費者的視聽。 順應數位化發展,看板也開始數位化,當你開車時,你不能否認一個又一個引人注目的電子看板,依然還是相當吸睛,捷運站或是電梯也有需多小型廣告播放,也都是新穎的參考方式,根據你的受眾,可以設計一些有趣的事情或互動,來增加營收。 若你是國際品牌,你可以依據公司的業務性質與目標,選擇你適合的社交平台,如果你公司是B2B,那著重商業社交的LinkedIn會是一個很好的起點,如果你身處時尚業,那麼Pinterest或Instagram就會是理想的發展聖地。 作為數位行銷人員,我們必須專注於領域的重要部分,而非全部的數位行銷,以下針對不同類型的數位行銷,進行更深入的探討與步驟,協助你更好地推動業務。 點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)針對廣告主所要付費的廣告內容,從技術上講,點擊付費式廣告-PPC(Pay Per Click)是一個廣告渠道,用於為您的網站帶來流量,並最終將其轉換為客戶,主要由廣告主進行付費。 當你透過廣告使用者吸引到你的網站之後,如果你的網站內容很空洞又或者不具有說服力,時常就會造成PPC過高的窘境。 因此你可能需要有一個讓人難以抗拒的登錄頁面,包括產品的所有訊息、影片、照片、使用者評論、折扣代碼優惠、你的聯繫方式等。 然而,隨著網際網路的日益普及,搜尋已成為大多數人與網路世界 (有時甚至是真實世界) 接軌的管道。 PPC (paid per click, 每次點選付費)將能協助您網羅此一客群。 每次點擊成本-CPC(Cost Per Click)是cost型式,藉由廣告投放衡量 CPC(Cost Per Click)的成效。 我們通常會使用 Google官方工具,檢驗網站、或是單一網頁的速度體驗,並根據檢驗結果去逐項調整,這部分比較需要與公司的工程師、技術人員一起改善。 seo 廣告品質對於操作 PPC新手來說,要同時兼顧每個要點是比較不容易的。 作為一個行銷人員必須要掌握好"文案品質"、"網頁結構與設計",在廣告放送後持續觀察後台數據,並根據報表逐步改善每個細節。 關鍵字研究中,必須瞭解使用者的搜尋意圖,找出最適合的關鍵字,並配合 e. 看到這如果你尚未投放過 Google Ads 廣告、Google Adsense 版位,你可能覺得很難吸收,可以從上圖範例之 Google 搜尋結果來理解。 其實每次點擊成本-CPC(Cost Per Click) 及 點擊付費式的廣告-PPC(Pay Per Click)如同硬幣般一體兩面,分別是「付費模式」與「成本概念」,但一般來說並不會相互比較。 特別要注意的是,廣告後台的數據跟 Search Console一樣,並不是"即時"的數據;所以,為了評估成效,如果有重要的設定變更,記得記錄下來以便對照。 舉例來說,母親節的禮盒促銷活動,會需要一個獨立的"廣告活動",預計在母親節前一個月開始跑廣告,並確認總預算多少。 電腦軟體、遊戲光碟、CD、VCD、DVD、食品、耗材、個人衛生用品等一經拆封即無法回復原狀的商品,在您還不確定是否要辦理退貨以前,請勿拆封。 組合商品於辦理退貨時,應將組合銷售商品一同退貨,若有遺失、毀損或缺件,可能影響您退貨的權益,也可能依照損毀程度扣除為回復原狀所必要的費用。 普遍來說,人們平時人們平時使用的關鍵詞非常精確,被搜尋到的機率很高,但相對來說競爭者也非常多,你未必能獲得廣告露出的機會。